bob足彩官网数字化如何保持品牌原有调性？网红

　　比年来，跟着外资企业在中国的兴旺开展与英国影视作品的流行，自带文雅、闲适气味的属于名流淑女的英式下战书茶文明也愈来愈遭到国人的欢送。这此中，轻奢时髦茶糊口网红品牌布兰兔(Blan Bunny)是典范代表。

　　颠末十年开展，今朝布兰兔不只在线下开设了多家气势派头明显的精美、复古门店，为消耗者带来沉醉式的品牌体验bob足彩登陆，在线上也经由过程规划电商平台，结合SaaS效劳商微盟规划微信生态展开会员私域运营等，胜利完成了在规划数字化营业过程当中，保存品牌共同调性的目的。

　　近期，布兰兔结合开创人任小川和黄元钦配合承受了采访，提醒了这一相称难以想象的成就背后，不为人知的探究途径和运营之道。

　　布兰兔由4位中国美院10届漫画专业的结业生于2013结合创建，这大概注释了为何布兰兔从产物设想到门店陈设，都弥漫着童话般的英式复古情调。而在布兰兔两位开创人的全部采访过程当中，“暖和”和“典礼感”也是整场采访中呈现的高频词。

　　停止今朝，布兰兔曾经有300多个SKU。实践上这些产物都长短标化产物，因而其产物设想、开模、建造，其所需求的设想本钱、建造本钱都十分高，属于重资产的部门，也基于此逐渐构成了布兰兔的护城河。

　　与此同时，布兰兔的门店选址次要集合于一二线都会的景区，门店客群以旅客为主。经心安插的门店情况与精雕细琢的布兰兔产物在审美上连结了高度分歧，为消耗者带来似乎掉进了“兔子洞”进入另外一个天下般的沉醉式的体验。

　　那末，关于像布兰兔如许极端正视线验的品牌，终究该当怎样做好线上渠道？数字化怎样确保布兰兔原本的共同的品牌体验？

　　关于上述成绩，布兰兔明显颠末了深图远虑。以最为直观的布兰兔官方网店与微信公家号等品牌自有线上触点为例，布兰兔正在找到得当的“解法”。从电商页面布满少女心的精美产物图，到存眷公家号的主动复兴中将布兰兔品牌私域称为布兰兔的格林城堡，再到各种高质量、童话风的视觉设想平面作品，不无在赛博空间中再现了布兰兔品牌的精美、暖和调性。

　　除看得见的层面，在消耗者看不到的一侧，数字化的代价也在悄悄发作着。好比在线下门店的数字化方面，任小川坦言，最开端门店并没无形成精准目的客群的观点，而是将一切入东家顾都视为主要主顾，不管是婴童仍是白叟。跟着布兰兔逐渐引入POS、ERP、WMS等数字化体系，线下渠道数字化基建开端构成。

　　这时期，微盟商户助手等数字化东西成为主要东西，其协助鞭策了布兰兔线下门店运营的数字化提效与品牌数据阐发才能。此中，得益于微盟云的集成生态才能，布兰兔完成了多产物与EPR体系数据的片面融通。再加上线上渠道带来的消耗者数据，布兰兔逐渐探索出了用户画像，今朝布兰兔的详细目的客群为27-32岁的新锐白领和精美妈妈。

　　回忆与微盟的协作，任小川暗示：“布兰兔与微盟长短常信赖的协作同伴干系，搭建了面对面的支持。我们和微盟的协作始于2020年末，单方深度相同后在2021年头正式启动协作。其时是期望可以整合全域的用户，今朝门店这块曾经跑通了，门店的主顾城市由导购指导增加企业微信密友，后续由总部同一停止社群运营。另外一方面，布兰兔也借微盟的产物完成了微商城、直播、千店千面、聪慧导购和分销等多板块的跑通。至于将来，我们期望可以进一步深化多渠道会员的买通，向全域用户运营迈进。”

　　今朝，线上渠道的开展不竭启示布兰兔品牌的运营战略。当门店选址不再是牢不成破的地区限定，布兰兔的目的主顾正从旅客逐渐向都会当地糊口的时髦群体拓展。在产物侧，布兰兔顺势推出了针对白领事情场景的袋沏茶等新品，安身现有的品牌文明，其实不竭做延展。这也为布兰兔的将来开展翻开了新的设想空间。

　　2023年是布兰兔建立的十周年。这十年来受益于中国团体经济的生机，受益于消耗晋级与包罗微盟在内的数字化效劳商的助力与陪跑，一批像布兰兔如许的外乡品牌不竭生长、兴起，成为中国消耗和批发市场不成或缺的力气，而这恰是中国经济和消耗市场的壮大韧性地点。